www.psi-network.de PSI Journal 7/2016 Eindrücke an, sammeln Informationen, schaffen Erinnerung.“ UNSCHLAGBAR: HAPTISCHE WERBEBOTSCHAFTER Die tieferen Ursachen für die neu erblühte Liebe zum Printkalender korrespondieren mit Erkenntnissen der Neuroforschung. Was wir mit eigenen Händen fassen können, erhöht unsere Aufmerksamkeit, wird als real und vertrauenswürdig bewertet. Haptische Kalender machen die flüchtige Dimension der Zeit nicht nur greiff und handhabbar, sie spielen uns auch Sicherheit in die Hände. Weder versagen sie ihren Dienst aufgrund leerer Akkus noch verlieren sie Daten. Vor diesem Hintergrund empfehlen sich Kalender einmal mehr als ideale Botschafter für Werbung und Verkaufsförderung. Als nützliche Alltagsbegleiter sind sie immer wieder in Blick und Griff. Wie die aktuelle Studie des GWW (Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft e.V.) resümiert, erreichen haptische Botschafter Recall-Quoten von 78 Prozent. Damit überflügeln sie die Werte der Vergleichsmedien mit weitem Abstand. Schon das zweitplatzierte Radio erreicht nur noch 32 Prozent Erinnerungsquote für den Absender. DIE MACHT DER FARBEN Zu den aktuellen Neuheiten zählen Werbekalender, die neue Spielräume für die farbliche Gestaltung eröffnen. Wie Thomas Bühner betont: „Farben steigern die Wer- bewirkung, denn sie sind eng mit symbolischer Bedeutung verknüpft und hinterlassen einen unverwechselbaren Eindruck.“ Der 4-Monats-Kalender „Rainbow“ leuchtet in Dunkelrot und Orange, in Grün, Hellund Dunkelblau. Sowohl das Bild-/Werbemotiv als auch das Kalendarium können auf das Corporate Design des Kunden abgestimmt werden. Der Plakatkalender DATA sortiert mit 14 Regenbogenfarben 14 Monate auf einen Blick. Optimale Voraussetzungen also, um individuell aufzutreten – bis hin zur völligen Gestaltungsfreiheit: Dank innovativer Technik können auch Buchkalender mit einem vierfarbig gedruckten Grafik-Einband überzeugen. NACHHALTIGKEIT GEHÖRT DAZU Für die grüne Note sorgt das Engagement im Bereich Nachhaltigkeit. Ein großer Teil der Bühner Kalender wird bereits auf FSCzertifiziertem Papier gedruckt. Der Einsatz für nachhaltige Produkte und Unternehmensführung gehörte für Bühner Werbemittel auch zu den ausschlaggebenden Gründen, sich der AG Zukunft anzuschließen. Die Mitglieder dieser Unternehmensinitiative – acht mittelständische Marken – teilen zudem die Überzeugung, dass ziel- 14 Monate dank farblicher Differenzierung bequem im Überblick: Als Werbebotschafter kommuniziert der Plakatkalender DATA u.a. rung und Organisationsta- als werbestarker Eyecatnbow“ ist von den Farben nspiriert. gruppengerechte Kalender und hochwertige Print-Werbemittel sowohl für den Empfänger als auch für den Absender weiterhin von hohem Nutzen sind. Die aktuelle Entwicklung gibt ihnen Recht. < DIE AG ZUKUNFT Die Mitglieder der AG Zukunft stehen für ökologisch unbedenkliche und nachhaltige Produkte, für Wertschöpfung und den Erhalt qualifizierter Arbeitsplätze in Deutschland und Mitteleuropa. Werte, die verbinden, gelebt und kommuniziert werden. Unter dem Dach der AG Zukunft engagieren sich sieben deutsche und ein italienischer Hersteller von Kalendern und anderen hochwertigen Print-Werbemitteln für Produkte, von denen sie überzeugt sind: nachhaltige, messbar wirksame Werbemedien mit hohem Nutzen für Empfänger und Absender. Mit ihrem neuen, vernetzten Onlineportal informiert die AG Zukunft über Neuigkeiten, wissenschaftliche Studien, psychologische Hintergründe, nachhaltige Entwicklungen und aktuelle Trends. www.ag-zukunft.com www.buehner-kalender.de 67

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