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20 Thinking the Future II Sky-Frame R&G Metallbau AG Les exploitants du stade Letzigrund de Zurich comptent parmi les clients de l’entreprise suisse R&G Metallbau. Les loges des VIPs sont équipées de fenêtres grand format qui garantissent une vue dégagée du terrain de jeu. La technologie Sky-Frame de l’entreprise a également sa place dans les maisons. Elle permet de réaliser des fenêtres pratiquement dépourvues de cadre, de 4 m de hauteur au maximum et d’une longueur quasi-illimitée. De l’intérieur, on voit toujours l’immensité du ciel. Les parois vitrées étant coulissantes, l’intérieur et la terrasse ne font plus qu’un. Sky- Frame utilise du verre de haute technologie (à droite), incassable et isolant avec système anti-infraction. www.sky-frame.ch rêve du préfabriqué a-t-il un nouvel avenir ? N’est-ce pas d’un autre temps que de construire une maison pour l’éternité au lieu de concevoir une structure qui évolue avec ses occupants et s’adapte aux changements ? Le Showroom Mobile est une co-production de Gaggenau et de PMI innovantes. En tant que directeur du projet, le Dr. Hansjörg Künzel, conseiller d’entreprise, s’est assuré le concours de Huxel Hausbau GmbH et d’entreprises innovantes comme R&G Metallbau AG (Sky-Frame), Axelmeiselicht GmbH (Occhio) et Krinner GmbH (fondations à visser). Il a constitué un cercle de réfl exion qui ne s‘est pas contenté de repenser la construction de stands d’exposition mais contribue à l’apport de nouvelles solutions en matière d’habitat. Pour mettre en place le module d’acier de base, les ouvriers n‘ont plus besoin de creuser de fondations ni de réaliser une structure portante complexe. En quelques minutes, ils ancrent dans le sol 24 grandes vis d’acier avec support d’attache sur lequel se fi xent les modules. Nouvelle technique de l’entreprise Krinner, les fondations à visser permettent d’installer le showroom sur différents sols, sur du sable, du gravier, et même sur la rive du lac Majeur, un mélange problématique de glaise et de roche, explique, enthousiaste, le constructeur Rainer Huxel. Elles permettent de compenser les dénivellations sur des terrains en pente ou accidentés. Le principe plug-and-play du secteur des médias est transposé au bâtiment. On visse et le tour est joué. Rainer Huxel a mis au point la construction à cadre d’acier patentée Lifetime- HAUS qui fait que le principe du préfabriqué permet la fabrication en série. « Par le passé, il y a souvent eu de belles études et de jolis croquis, le tout étant resté malheureusement au stade de l’ébauche », dit Rainer Huxel. L’ossature d’acier en trois dimen- sions est soudée puis complétée par des façades vitrées et des parois, en fonction des souhaits individuels de la clientèle. Les modules peuvent même être héliportés. Huxel relève la tête et regarde les versants montagneux où subsistent des plaques de neige. « Avec ce système, nous pourrions également installer notre showroom en altitude. La vue est certainement grandiose. » La transparence et la gestion des regards dans le showroom Sky-Frame sont du ressort de R&G Metallbau AG. Les cadres des façades vitrées sont intégrés dans l’architecture si bien que l’intérieur et l’extérieur forment presque une unité. Les visionnaires des années 20 que regroupait le Bauhaus avaient déjà imaginé des espaces transparents mais la technique d’isolation n’étant pas suffi samment élaborée ceux-ci refroidissaient trop vite en hiver et se transformaient en serres l’été. Sky-Frame a résolu le problème grâce à une astuce : une technique d’isolation innovante permet de séparer les faces intérieure et extérieure de la fenêtre si bien que la température du dehors ne modifi e pas celle de la pièce. Un autre avantage : la lumière naturelle étant mieux utilisée, on réalise des économies d’électricité. Une belle journée de printemps dans un Tessin au climat quasi-méditerranéen. Quelques manipulations pour ouvrir les fenêtres et le showroom s’ouvre sur les Alpes et le lac. Dehors, c’est dedans et c’est bien ainsi. Le Showroom Mobile devra trouver sa place dans bien des paysages et des parties du monde, dans les montagnes, au bord de la mer, dans le désert « et s’intégrer de façon optimale dans le cadre environnant. » Construit à titre d’essai dans le Tessin, le showroom s’harmonisait parfaitement avec les constructions historiques et les immeubles sur la rive est. Les passants et les amateurs de voile regrettent probablement de ne plus le voir. ¤ Concepts pour la mobilité du commerce et de la restauration Des « pop-up stores » là où est la clientèle Sur le pouce Le « Müvbox » dans le vieux port de Montréal est un restaurant rapide et populaire même parmi les gourmets (à gauche, ci dessus). Un abri de jardin qui a du style adidas l’a choisi pour organiser une vente spontanée à Berlin (à droite, ci-dessus). Lumière – clap – action ! Transportable, le bar à express d’Illy s’ouvre en 90 secondes seulement. Le marchand de glaces fait tinter sa clochette là où elle est susceptible d’attirer la clientèle. La recette, qui a fait son succès, est valable encore ou précisément aujourd’hui, étant donné la mobilité des acheteurs potentiels. Et plus les portes des « pop-up stores » modernes s’ouvrent vite et sans procédure compliquée et plus le succès de ces points de vente est grand. En application de ce principe, des exploitants de clubs plus malins que les autres ont été les premiers à utiliser des locaux vacants pour y créer l’événement de manière temporaire. L’humeur changeante de ceux qui aiment faire la fête n’a jamais contrarié leurs intérêts : les clubs changeaient d’adresse dès qu’ils voyaient baisser leur chiffre d’affaires. Entre-temps, des fabricants d’articles de marque utilisent les pop-up stores pour sonder le marché : qu’est-ce qui plaît, qu’est-ce qui ne marche pas ? Une journée dans un point de vente mobile peut apporter la réponse. adidas a été l’une des premières grandes marques à suivre la tendance. Avec ses pop-up stores, adidas mise sur le bouche à oreille. Presque incroyable de la part d’une entreprise d’envergure mondiale ! A une époque où les messages publicitaires sont omniprésents, le confi dentiel doit lui-même trouver son chemin jusqu’aux acheteurs. Dans un abri de jardin berlinois, on pouvait faire la chasse aux bonnes affaires tout comme dans un magasin un peu caché de Chinatown à New York. Et repartir avec les articles d’autant plus recherchés qu’ils sont proposés en petite série. Mobilité et espace – rien d’étonnant à ce que les conteneurs maritimes retiennent l’attention des concepteurs de pop-up stores. Il n’y a pas que le « Müvbox » inventé par le Canadien Daniel Noiseux, dont le premier exemplaire est occupé par un restaurant rapide dans le port de Montréal. Il y a aussi la Quik House d’Adam Kalkin, architecte et designer américain. Devenir propriétaire d’une maison pour près de 120 000 dollars – une affaire ! Ambiance moderne, pièces spacieuses, confort technique sur pression d’un bouton, voilà ce que propose la « Push-Button-House » plus élaborée. Les pièces se déploient en 90 secondes. Dans son coffee lounge, le torréfacteur italien Illy mise sur des méthodes traditionnelles de préparation du café, pour ce qui est du marketing, sur la qualité instantanée. Avec un pop-up store au Time Warner Center de New York, Illy a démarré une tournée de promotion du goût dans les métropoles américaines. En acier, bois, plexiglas et matières recyclées, le bar mobile à express, entièrement assisté par ordinateur, fonctionne sur simple pression d’un bouton. S’y ajoutent une cuisine avec coin repas, une chambre à coucher, un lounge et une bibliothèque. Des baristas récompensés pour leur savoir-faire initient les passants aux saveurs du café « all’italiana ». On peut baisser les stores assortis à l’intérieur blanc. Il existe aussi un sapin de Noël artifi ciel, décoré de tasses à expresso en papier. A

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